インハウスSEOを実施するには、多くのリソースと専門知識が求められるため、多くの担当者は悩みを抱えているのではないでしょうか。そこで、AIを導入してインハウスSEOの効率化を行い、最適化しようとする動きが見られます。
この記事では、インハウスSEOを実施するために必要な基本的な知識から、AIの活用方法、実際の業務での活用事例までを解説します。
プロライターも認める高品質。今ならトライアル無料
SEO記事からインタビュー原稿、PR、LP原稿制作まで。あらゆるプロの実務に対応するAIライティングアシスタント「Xaris（カリス）」。今なら無料トライアルをお試しいただけます。
1.そもそもインハウスSEO（SEO内製化）とは？
インハウスSEOとは、SEOの施策を外部のSEO業者に依頼するのではなく、企業内で専門チームを構築し、自社のWebサイトのSEO施策を自分たちで行うことを指します。この方法では、SEOの専門知識を社内に蓄積でき、よりスピーディーで柔軟な対応が可能となります。
インハウスSEOが向いている企業
インハウスSEOは、特に以下のような企業に向いています。
- 自社のWebサイト運営に対して深い理解がある企業
SEO施策を実施するには、Webサイトの構造やコンテンツに関する深い理解が欠かせないため、自社の強みや弱点を把握している企業であればインハウスSEOは効果的です。 - SEOの知識を社内で育成したい企業
インハウスSEOは、SEO以外のマーケティング活動とも密接に関連しているため、自社でデジタルマーケティング戦略を統一して進めたい企業に向いています。 - 長期的なSEO効果を狙いたい企業
SEOは結果が出るまでに時間がかかるため、長期的な戦略を重視し、SEOの効果を見守りながら調整する余裕がある企業にとって、インハウスSEOは理想的な方法です。
インハウスSEOのメリット
インハウスSEOにはさまざまなメリットがあります。
コスト削減
外部のSEO業者に依頼すると、その費用は年間で数百万円に及ぶことがあります。インハウスでSEOを行えば、最初はツールや教育などの初期投資が必要になるものの、長期的には外注費用を大きく削減可能です。
スムーズかつ柔軟な対応が可能
インハウスSEOは、全ての業務が社内で完結するため、変更や対応が迅速に行えます。例えば、検索エンジンのアルゴリズム更新や競合の動向に即座に対応できるなどです。
内部のスキル向上とノウハウの蓄積
インハウスSEOは単に業務をこなすだけではなく、企業内部でSEOの知識が蓄積されていきます。SEOチームは日々の作業を通じてスキルを向上させ、次第に自社に最適化されたSEO戦略を構築できるようになります。
インハウスSEOの具体的な業務内容
インハウスSEOでは、以下の業務が主なタスクとなります。
キーワードリサーチ
ターゲットとするユーザーが検索するであろうキーワードを調査し、その検索ボリュームや競合の強さを分析します。このプロセスはSEOの基本中の基本であり、SEO施策のスタート地点です。
ユーザーファーストのコンテンツ作成
SEO効果を高めるには、キーワードを検索するユーザーにとって有益なコンテンツを作成する必要があります。キーワードを適切に配置するとともに、ユーザーにとって有益な情報を先回りして提供しなければいけません。
SEOデータの分析
GoogleアナリティクスやGoogle Search Consoleなどのツールを使用した、サイトのパフォーマンス分析も重要な業務です。訪問者の行動やトラフィックの傾向を把握し、次の施策に生かします。
内部リンクの最適化
ページ間のリンクを適切に設置することで、サイト全体のSEO効果を高めます。また、リンク構造の改善は、ユーザーのナビゲーションにも大きな影響を与えるため、重要な作業です。
サイト速度の改善
ページの表示速度はSEOにおいて重要な要素です。サイトの速度を改善するために、画像圧縮やコードの最適化を行います。
インハウスSEOで解決すべき課題
インハウスSEOを実施する中で、企業が直面する主な課題には以下のようなものがあります。
SEOスキルの不足
SEOは専門知識を要する分野であるため、初めて実施する場合、社内の人材に十分なスキルがないことがあります。そのため、SEOに関する知識を習得する教育やトレーニングが必要です。
リソース不足
SEOは定期的に見直しを行い、改善策を講じる必要があります。専任のスタッフがいない場合や業務が多忙な場合、十分なリソースを確保するのが難しいことがあります。
成果が出るまでに時間がかかる
SEOの効果は短期間で結果が出るものではなく、数ヶ月から半年以上かかることもあります。そのため、経営層からの承認をもらうにはインハウスSEOによって得られる費用対効果などを提示し、説得する必要があるでしょう。
2.インハウスSEOでAIを活用するメリット
インハウスSEOには、魅力的なメリットがありますが、解決すべき課題も存在します。特にリソース不足は、人材を用意するにも業務調整するにも時間がかかるため、大きな課題です。
AIを活用するとリソースや時間を節約できるだけでなく、SEO施策の質を大幅に向上させることができます。ここではインハウスSEOでAIを活用するメリットについて解説します。
コンテンツ作成におけるリソースの削減
AIは膨大な検索データをもとに、ターゲットが検索するであろうキーワードの推測や、キーワードにもとづく効果的なコンテンツの骨格の作成、さらには骨格にもとづく文章の生成などを行うことが可能です。これにより、従来に比べて、コンテンツ作成にかかる時間を大幅に短縮できます。
外注費用や人件費の削減
AIツールを使用することで、SEO関連の外注費用や人件費を削減できます。
例えば、AIライティングアシスタントツールのXarisや、SEOライティングツールのFraseといったツールを使用すると、外部SEO業者に依頼していたキーワード調査やSEOレポートの作成を自社内で効率的に実施して、コストを削減できます。削減した費用を他の事業や施策に再投資が可能であるという話までできれば、経営層も納得しやすいでしょう。
Webサイト改善費用を捻出
コスト削減によって、Webサイトの改善費用を捻出することができ、SEO効果を最大化するための改善策を講じやすくなります。
例えば、古いコンテンツ管理システム（CMS）から最新のCMSに移行することや、サイトデザインのリニューアルに必要な予算を確保することが可能になります。
専門家として人材育成のサポート
AIツールは、SEOの専門家として機能するため、チームメンバーの教育やスキルアップをサポートします。例えば、AIツールは自動的にSEOに関するアドバイスや改善案を提示し、初心者でもSEO施策を効果的に実行できるように支援します。
3.生成AIツールを使ったインハウスSEOの実施例
ここでは、当社スタジオユリグラフが提供する生成AIツールのXarisを使って、インハウスSEOの実施例を紹介します。
目標設定と戦略立案
最初に、SEOの目標を設定します。例えば、「3ヶ月以内に特定のキーワードで検索順位を10位向上させる」といった具合です。AIツールを使って、過去のデータや競合の動向を分析し、戦略を立案します。AIは、現状のサイトの強みや弱みを瞬時に把握し、どの部分を強化すべきかを提案します。
Xarisに「「ダイエット 食事」というキーワードで3ヶ月以内に特定のキーワードで検索順位を10位向上させる」という目標を伝えると、下記のような競合分析結果を出してくれます。
キーワード調査
次に、AIツールを使ってターゲットとなるキーワードを選定します。AIは膨大な検索データをもとに、SEO対策に最適なキーワードを提案します。
上記の画像は、Xarisを使用してキーワード調査を行った結果です。ある程度の戦略が決定していればこのように指示を与えることで、キーワード調査を行い、提案します。しかし、Xarisに限らず、AIが提案するキーワードは検索ボリューム（当該キーワードが何回検索されているのかを示す数字）が考慮されていません。ニーズにマッチしているキーワードでもボリュームが全くないといったこともしばしばあるため、注意が必要です。
コンテンツの企画と作成
ターゲットとなるキーワードに基づくSEOタイトルや、上位表示が期待できる記事の構成などを提案してもらいます。
なお、Xarisでは、SEOコンテンツ作成に特化したモードがあり、特定のキーワードを入力すれば簡単なボタン操作で、SEOに強いタイトルや記事の構成を出力させることが可能です。また、そこから各見出しごとに、SEOに強い文章を書かせることもできます。
SEOコンテンツのリライト
AIは、既存のコンテンツを分析し、SEOにおける改善点を示します。例えば、キーワードの適切な配置や、タイトル・メタディスクリプションの最適化をAIが提案します。このように、AIはコンテンツのリライト作業を支援し、SEO効果を向上させます。
Xarisのリライトモードでは、リライトしたい記事をエディタに貼り付け、検索順位を上げたいキーワードを入力するだけで、改善案とその理由を出力します。
継続的な改善と更新
SEOは「一度きり」の施策ではなく、継続的に改善し続ける必要がある戦略です。検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、競合サイトも常に新しい戦略を展開しています。そのため、自社のSEO施策も定期的に見直し、改善していくことが欠かせません。これを実現するためには、コンテンツを「更新し続ける」ことが重要です。
Xarisでは、効果測定したデータを送り、「ここから読み取れる傾向や改善施策を提案してください」と聞くことで対応が必要な項目を洗い出すといったことも可能です。
4.インハウスSEOにAIを取り入れる実践的なステップ
インハウスSEOにAIを取り入れるときは、組織内で活用してもらうための相応の準備が必要です。ここでは、AIをインハウスSEOに取り入れるための実践的なステップを詳細に解説します。
ステップ1：AIツールの選定と導入準備
インハウスSEOにAIを取り入れる最初のステップは、最適なAIツールを選定し、導入準備を整えることです。この段階では、AIツールの機能だけでなく、組織のニーズに合った選定が重要です。
AIツールの機能の選定
SEOに強いAIツールの多くは、キーワード調査、競合分析、コンテンツ作成など必要な機能をひと通りそろえているものの、ツールによって強みとするものが異なります。AIツールの選定では、自社ではどの機能が必要かを明確にすることが重要です。複数のツールを組み合わせることも有効ですが、初めて導入する場合は一つに絞ったほうが失敗しにくいでしょう。
ツールの価格と投資収益率の評価
AIツールは多くの場合、ライセンス契約やサブスクリプション料金が必要です。自社の予算内で、投資収益率が見込めるかを評価します。AIツールを導入することでコスト削減や効率化が見込まれるため、予算に合わせてツールを選定しましょう。
導入前の教育とトレーニング
AIツールの効果を最大限に引き出すためには、社内メンバーへの教育が不可欠です。ツールの基本的な使い方だけでなく、AIのデータ分析結果をどのように活用するか、SEO施策にどう反映させるかといった運用ノウハウをチーム全員で共有します。
また、ツールによる結果の解釈方法や改善点の導き方についても、定期的なトレーニングが必要です。
技術的な準備
AIツールの導入には、技術面での準備が必要な場合があります。
例えば、ツールと自社のCMSやアナリティクスツールとの連携が求められることもあります。ITチームとの連携を強化し、スムーズにツールを導入できる環境を整えましょう。
ステップ2：AIツールの活用法と運用方法の確立
AIツールを導入した後は、そのツールをどう運用していくかが鍵となります。効果的な活用方法を確立し、運用ルールを定めることで、組織全体で一貫性のあるSEO戦略を進めることができます。
定期的なデータ分析とレポート作成
AIツールを活用して、定期的にSEOデータを収集・分析します。分析の業務には、キーワードランキング、サイトのパフォーマンス、競合の動向、ユーザー行動の分析などが含まれます。AIツールが提供するレポートをもとに、SEO施策を見直し、改善点を洗い出しましょう。
例えば、月次でレポートを作成し、上位記事のキーワードや低迷しているページをピックアップして対策を立てることができます。
運用ルールの策定
AIツールの運用には明確なルールを策定することが重要です。運用ルールを策定しておくことで、SEO施策の進行がスムーズになり、全体的なパフォーマンスの改善が期待できます。
具体的には、誰がツールを利用するのか、どのタイミングでデータを分析するのか、レポートをどのように活用するかといった運用手順を定め、全員が一貫して同じ方法でツールを使えるようにしましょう。
コンテンツの著作権に関する注意点
AIツールで作成したコンテンツの著作権は、AI自体に帰属しません。コンテンツを指示・監督した人間に著作権が帰属します。
ここで注意が必要なのは、AIが参考にしたデータや情報の著作権です。AIが生成するコンテンツには、インターネット上のさまざまなデータや情報を元にしたものが多いため、参考元に著作権が存在する場合は著作権侵害につながるおそれがあります。
インハウスSEOでAIツールを活用する際は、必ず元のデータや情報の出典を確認し、著作権が適切に守られているかを確認しましょう。
ツールのカスタマイズ
AIツールを単に導入するだけではなく、自社の業務フローやSEO戦略に合わせてカスタマイズすることが大切です。AIツールの機能を柔軟にカスタマイズして、SEO業務の効率化を図ります。
例えば、特定のキーワードグループに対する詳細な分析や、競合他社のSEO動向に特化したデータ収集を実施するようにカスタマイズします。
ステップ3：AIを活用したSEO戦略の策定
AIツールを使って、SEO戦略をデータに基づいて立案します。キーワード選定や競合分析をAIで行い、最適な施策を組み立てます。
データに基づいた目標設定
SEO戦略は目標設定から始まります。AIツールが提供するデータを基に、現状のSEOパフォーマンスを評価し、達成すべき目標を設定します。例えば、特定のキーワードでの検索順位向上やページのCTR向上、ユーザーエンゲージメントの向上などです。
戦略的なキーワード選定とコンテンツ設計
AIツールを使って、最適なキーワードを選定しましょう。キーワード選定にはターゲットに適した検索意図を反映させたキーワードが含まれます。
また、AIを活用して、SEOに強いコンテンツの企画や設計を行うことができます。AIツールによっては、検索ボリュームや競合サイトの内容を元に、どのキーワードに焦点を当てるべきかを提案してくれます。
効果的なリンク戦略の立案
内部施策や外部施策も重要なSEO施策の一つですが、AIツールを使うことで、どのサイトが自社にとって有益なリンク元になるかを見極めることができます。
AIツールは、バックリンクの品質やドメインオーソリティを分析し、最適なリンク先を提案します。これにより、リンク戦略をデータに基づいて合理的に立案できます。
ステップ4：結果の測定と改善
AIを使って得られたデータを分析し、SEO施策の効果を測定します。PDCAサイクルを回し、改善策を立ててさらに効果を高めていきましょう。AIを活用することで、データに基づく継続的な改善が可能となり、SEO施策がより効果的に進められます。
例えば、AIツールが提供するアクセス解析やSEOスコアの結果をもとに、どの施策が効果的だったかを評価し、次回に活かす形で改善を繰り返していくなどです。
5.まとめ：インハウスSEOにAIを活用して理想的なWeb集客を確立する
自社内でSEO施策を内製化すると、柔軟で迅速な対応が可能になり、SEOの成果を長期的に安定させることができます。AIツールを導入すれば、これらの業務がさらに効率化され、リソース削減やコスト削減の実現につながります。
Xarisではコンテンツを作成しながら執筆の悩みを解決する機能が備わっているため、コンテンツ作成と人材育成を同時に実施できます。無料トライアルもあるため、まずはお試しで使用してみることをおすすめします。AIを活用しながら、理想的なWeb集客を実施するための準備を整えましょう。